Soojad ja külmad värvid
Completion requirements:
- Vaata
Värvid tekitavad tundeid juba enne, kui inimene teksti loeb. Kõige lihtsam viis seda kasutada on jagada värvid soojadeks ja külmadeks.
Kumb on kumb
| Toonid | Mulje | |
|---|---|---|
| Soojad värvid | punane, oranž, kollane | energia, sõbralikkus, kiirus, isu; tunduvad vaatajale lähemal |
| Külmad värvid | sinakasroheline, sinine, violetne | rahu, usaldus, puhtus, distants; tunduvad vaatajast kaugemal |
Roheline ja magenta on piiri peal: kollakasroheline tundub soojem, sinakasroheline külmem. Magenta on punase poole liikudes soojem, violetse poole liikudes külmem.
Kuidas seda kasutada
- Esiplaan ja taust. Soe värv tuleb pildil ette, külm taandub. Soe aktsent külmal taustal paistab kaugele.
- Meeleolu. Kiirtoidu ja allahindluse reklaamides on palju punast ja kollast. Pangad, tervishoid ja tehnoloogia kasutavad tihti sinist.
- Sooja ja külma tasakaal. Ainult soojadest värvidest kujundus väsitab, ainult külmadest võib tunduda jahe. Tihti on üks pool ülekaalus ja teine annab aktsendi.
Oluline: soojus on suhteline. Ka hall võib olla soe (kergelt pruunikas, nt kivi või paber) või külm (kergelt sinakas, nt betoon). Neutraalse tausta valikul on see suur vahe.
Tähelepanu! Värvide tähendused sõltuvad kultuurist ja kontekstist. Punane võib tähendada ohtu, armastust või soodushinda, Hiinas aga õnne ja pidu. Valge on Euroopas pulmade värv, osas Ida-Aasias leina värv. Need on suunad, mitte reeglid: kontrolli alati, kuidas sinu sihtrühm värvi mõistab.
Proovi tegevustes „Katseta: värvi omadused“ ja „Harjutus: värvi omadused“, kuidas toon muudab värvi soojemaks või külmemaks.
Kokkuvõte
- Soojad värvid on punane, oranž ja kollane; külmad on sinakasroheline, sinine ja violetne.
- Soojad värvid tunduvad lähemal ja energilisemad, külmad kaugemal ja rahulikumad.
- Ka hallid ja neutraalsed toonid võivad olla soojad või külmad.
- Värvide tähendus sõltub kultuurist ja kontekstist.