Idee tundub sageli tulevat tühjalt kohalt. Tegelikult on see pika protsessi tulemus. Inglise mõtleja Graham Wallas kirjeldas 1926. aastal raamatus „The Art of Thought“ loovprotsessi neljas faasis. Mudel on üle 100 aasta vana, aga kirjeldab disaineri tööd endiselt hästi.

Neli faasi järjest: laud märkmete ja piltidega, jalutav inimene kohvitopsiga pargis, bussis istuja pea kohal sähvatus ning käsi, mis visandab plakati kõrvale; neljandast faasist viib nool tagasi esimesse
Wallase loovprotsessi neli faasi. Nool viib kontrollist tagasi ettevalmistusse: faase võib läbida mitu korda.
FaasMis toimubDisainitöös
1. Ettevalmistussüvened ülesandesse, kogud materjali, proovidloed lähteülesande, uurid sihtrühma, kogud referentse, teed esimesed visandid
2. Inkubatsioonteed teadlikult midagi muud, mõte töötab taustaljalutad, magad öö üle, tegeled teise projektiga
3. Valgustusidee tuleb äkki ja tundub selgebussis tuleb mõte: plakat võiks olla nagu menüütahvel
4. Kontrollidee proovitakse läbi ja arendataksevisandad, näitad kolleegile, parandad

Valgustus vajab ettevalmistust

Ahaa-hetk ei tule juhuslikult. Aju saab ühendada ainult seda, mis sinna on kogunenud. Kui oled ülesandesse süvenenud ja selle juures kinni jäänud, jätkab mõte tööd ka siis, kui tegeled muuga. Seetõttu tulevad ideed sageli siis, kui oled lõõgastunud ja tegevus on rutiinne: dušši all, jalutades, rattaga sõites.

Faasid ei ole sirge rada

Disainis käivad faasid ringiratast. Kontrolli ajal selgub näiteks, et idee ei tööta väikses suuruses, ja lähed tagasi ettevalmistusse. Üks projekt võib läbida faasid mitu korda ja inkubatsioon võib kesta viis minutit või nädala.

Lohista sõnad õigetesse lünkadesse.

Loed kliendi kirja, uurid sihtrühma ja jääd kinni: see on ettevalmistus. Õhtul lähed trenni ega mõtle tööle, aga pea töötab vaikselt edasi: see on inkubatsioon. Rattaga koju sõites ilmub lahendus nagu iseenesest: see on valgustus. Järgmisel hommikul visandad selle lahenduse ja näitad kolleegile, kas see töötab: see on kontroll.

Tähelepanu: kui alustad tööd alles tähtaja eelõhtul, jääb inkubatsioon vahele. Siis jääb sageli kätte esimene idee. Alusta ettevalmistusega varakult, isegi kui see on ainult pool tundi lähteülesande lugemist ja märkmeid.
Nõuanne: hoia ideevihik või telefoni märkmik käepärast. Valgustuse idee kaob sama kiiresti, kui tuli.

Kokkuvõte

  • Wallase loovprotsessi faasid on ettevalmistus, inkubatsioon, valgustus ja kontroll.
  • Ahaa-hetk tuleb ainult pärast süvenenud ettevalmistust.
  • Inkubatsioon vajab aega: alusta tööd varakult ja tee kinni jäädes teadlikult paus.
  • Faasid ei käi alati järjest: tagasi minek on protsessi osa.